Какво е ПЦД (препоръчителна цена) и защо не е стара цена

ПЦД означава „препоръчителна цена от доставчика“ (някои магазини пишат и „препоръчителна цена на производителя“ или само „ПЦ“). Това е цената, която производителят или вносителят предлага на магазините като ориентир. Не е цена, на която този магазин е продавал стоката. Затова „намаление от ПЦД“ не е намаление по смисъла на закона: истинската стара цена е най-ниската цена, която самият магазин е прилагал през последните 30 дни. Когато до зачертана цена пише ПЦД, гледаш сравнение с един каталог, а не с историята на цената.

Какво означава ПЦД и кой я определя

Препоръчителната цена идва от производителя или от официалния вносител (доставчика). Те я съобщават на магазините, а всеки магазин сам решава на каква цена да продава. Много стоки никога не се продават на ПЦД, защото конкуренцията я сваля бързо. Числото обаче остава в каталога и оттам попада на етикета.

Към 6 октомври 2026 г. Техномаркет показва в подсказката до „ПЦ:“ на промо продуктите си: „ПЦ - Препоръчителна цена в евро с ДДС от доставчик. Продажната цена е посочена в червено.“ Ozone.bg слага до продуктите в разпродажбата етикет „ПЦД:“ с пояснение „Препоръчителна цена от доставчик. Продажната цена е показана по-долу.“ Нито единият, нито другият твърди, че е продавал на нея. Това е честно, стига ти да знаеш разликата.

Същата идея на английски и немски е RRP (recommended retail price) и UVP (unverbindliche Preisempfehlung). Amazon.de обяснява в страницата си за референтни цени, че RRP е цената, която производителят препоръчва. Показва я само ако самият Amazon.de или поне още един магазин е продавал на нея или над нея. Отделно има „Was price“: медианната цена, която клиентите реално са платили. Никоя от двете не е най-ниската цена за 30 дни.

Какво казва законът за старата цена

Правилото е в Закона за защита на потребителите, чл. 65, ал. 2: „Предишна цена е най-ниската цена на стоката или услугата, която търговецът е прилагал през период, не по-кратък от 30 дни преди датата на намалението на цената в същия търговски обект, интернет страница или приложение.“ Текстът е в сила от 28 май 2022 г. и въвежда Директива (ЕС) 2019/2161, известна като Омнибус директивата.

Чл. 64 дава трите разрешени начина да се обяви намаление: нова цена до зачертаната предишна, думите „нова цена“ и „предишна цена“ със сумите, или процент до зачертаната предишна цена.

Комисията за защита на потребителите повтаря същото на страницата си „Намаления“ и добавя едно уточнение. Намалението не може да трае по-малко от 1 ден и повече от 1 месец, освен при бързоразвалящи се храни. Pravatami.bg го казва по-просто: магазинът не може да обяви намаление спрямо изкуствено надута „стара цена“. Важи най-ниската цена за последния месец.

Нито българският закон, нито страницата на КЗП споменават думата ПЦД или „препоръчителна цена“. Изричният текст е в указанията на Европейската комисия към чл. 6а на Директива 98/6/ЕО (2021/C 526/02). Раздел 3 казва, че сравнение с чужда цена, например с цените в други магазини или с препоръчителната цена на производителя, не е намаление по чл. 6а, а остава под правилата за нелоялни търговски практики.

Продавачът трябва да внимава „максимално“ средният купувач да не вземе сравнението с препоръчителната цена за намаление. Ако го вземе за такова заради подвеждащ етикет, нарушени са и двете правила. Раздел 2.1 добавя, че други референтни цени са допустими само ако са ясно обяснени и не отвличат вниманието от истинската предишна цена.

С две думи: магазинът може да ти покаже ПЦД. Не може да ти я продаде като цената, на която е продавал вчера.

Пример: намаление от ПЦД срещу реално намаление

Кафемашина с ПЦД 120 €. Магазинът я е продавал на 89 € от пролетта. Днес я сваля на 85 € и слага етикет „ПЦД 120 €, -29%“. Сметката на етикета е 120 минус 85, делено на 120. Сметката по закона е спрямо най-ниската цена за последните 30 дни, тоест 89 €. Разликата между 89 € и 85 € е 4 €, или 4,5%. Това е реалното намаление. Останалите около 25 процентни пункта са разлика между каталога на производителя и пазара, която съществуваше и в май, и в юли, когато никой не наричаше 89 € „намаление“.

Има и обратен случай: магазинът е продавал на 119 € и сега дава 85 €. Тогава намалението е истинско по двата начина на смятане. Етикетът ПЦД не е измама. Означава, че трябва да провериш втората цена.

Как изглежда ПЦД в Namali

Ние следим цените на оферти от юни 2026 г. и знаем за кои магазини зачертаното число е ПЦД, а не стара цена. При тях не зачертаваме числото и не пишем „преди“. На страницата на офертата стои продажната цена и до нея „ПЦД 31,64 €“ като обикновен текст. На компютър, задържиш ли мишката върху него, четеш: „Препоръчителна цена на доставчика, посочена от магазина“. На картата на офертата процентът, например „27% отстъпка“, е този, който магазинът сам обявява спрямо ПЦД. Редът „Спести 9 €“ на същата карта е наша сметка, но също спрямо ПЦД: разликата между 31,64 € и 22,95 €. Казваме го открито, защото това е разлика спрямо каталога на доставчика, не спрямо цена, на която магазинът е продавал.

При Amazon.de сме по-строги. Там Amazon зачертава UVP на производителя. Ние не показваме нито процент, нито „Спести“, нито зачертана цена. Виждаш само „60,49 €“ и до нея „ПЦД 70,58 €“ с пояснението „Препоръчителна цена на производителя, както я показва Amazon“. От 255 оферти в Amazon.de, които следихме поне 14 дни, нито една не видяхме на зачертаната UVP цена. Затова не твърдим, че спестяваш 10 €. Така е за всяка оферта в раздела за Amazon.de. Как събираме и проверяваме офертите, пише на страницата „Как работи Namali“.

Какво показва това за намаленията в България, разказваме в „Колко реално падат цените“.

Как да провериш реалното намаление

Първо прочети етикета докрай. Ако до зачертаното число пише ПЦД, ПЦ, RRP или UVP, това не е старата цена по закон. После потърси другата цена: по-големите магазини пишат „най-ниска цена за последните 30 дни“ в описанието на продукта или в количката. Ако я няма, а има само ПЦД, магазинът е обявил сравнение, не намаление по чл. 65. Накрая виж кога е проверена цената: при нас офертата пише „Цена проверена“ или „Цена видяна“ и кога, а след 14 дни редът изчезва. „Проверена“ значи, че сме отворили страницата на магазина отново; „видяна“ значи, че сме я видели само при събирането, както е при Amazon.de. Бутонът „Спад на цената“ ти праща известие, ако падне още. Подробно как става това, с пример от проверка на КЗП, има в „Истинско ли е намалението“.

Ако смяташ, че магазин представя ПЦД като своя стара цена, можеш да подадеш сигнал до КЗП на kzp.bg или на телефон 0700 111 22. Приложи снимка на етикета с датата.

Често задавани въпроси

Какво означава ПЦД?

Препоръчителна цена от доставчика (или производителя). Ориентир, който производителят дава на магазините, а не цена, на която конкретният магазин е продавал. На английски е RRP, на немски UVP.

Законно ли е намаление от ПЦД?

Магазинът може да покаже ПЦД като сравнение, стига да е ясно обозначена. Не може да я представя като своята предишна цена. По чл. 65, ал. 2 от Закона за защита на потребителите предишна цена е най-ниската цена, прилагана от магазина през последните 30 дни, и процентът на намалението се смята от нея.

Каква е разликата между ПЦД и стара цена?

Старата цена е факт от историята на магазина: той е продавал на нея. ПЦД е число от каталога на доставчика, което магазинът може изобщо да не е прилагал. Първата показва колко спестяваш, втората колко е искал производителят.

Как да разбера реалното намаление?

Сравни новата цена с най-ниската цена на същия магазин за последните 30 дни, не с ПЦД. Ако магазинът не я пише, провери продукта в друг магазин или си пусни известие „Спад на цената“ при нас и изчакай. При ПЦД 120 €, стара цена 89 € и нова 85 € реалното намаление е 4,5%, не 29%.

Преди Черния петък етикетите с ПЦД ще станат повече, не по-малко. ПЦД е цена-ориентир, старата цена е цена-факт. Какво очакваме от сезона и кои категории реално поевтиняват, събираме на страницата за Черен петък.